Xiaomi : los angeles gadget à saturer


Xiaomi a toujours présenté beaucoup de smartphones, mais jamais avec une telle frénésie que pendant le mois de mars 2021. L. a. marque a fait de los angeles saturation du marché une stratégie payante, mais qui a aussi de potentielles limites.

Xiaomi sature le marché

Remark Xiaomi a saturé le marché des smartphones // Supply : Frandroid

Le mot « saturer » est un verbe transitif du premier groupe. « Fournir […] quelque selected jusqu’à une quantité ou un niveau excessifs », lit-on en guise de définition dans le dictionnaire Larousse. Cette explication convient parfaitement à los angeles stratégie menée par Xiaomi depuis des années et que le mois de mars que nous laissons à présent derrière nous a bien symbolisée.

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En effet, entre le 1er et le 31 mars 2021, Xiaomi a présenté plus de dix smartphones. Rendez-vous compte ! Certaines marques ne peuvent même pas se targuer d’en sortir autant en une année complète.

Dos du Xiaomi Redmi Note 10 Pro

Le Xiaomi Redmi Word 10 Professional // Supply : Arnaud Gelineau – Frandroid

Ces annonces à los angeles pelle montrent bien à quel level los angeles marque chinoise est déterminée à noyer le marché de los angeles téléphonie cell sous sa obscure d’appareils.

Nous allons voir ensemble pourquoi cette stratégie de los angeles saturation est efficace, mais aussi qu’elle peut se retourner conte Xiaomi.

Les smartphones Xiaomi annoncés en mars

Avant d’aller plus loin, il est bon de bien mettre en lumière los angeles pléthore de smartphones officialisés par Xiaomi sur le seul mois de mars. Rien ne saura faire cela mieux qu’une bonne vieille liste à puces :

Comme vous pouvez le voir, los angeles liste est bien longue. Et encore, nous ne mentionnons pas ici les smartphones gaming Black Shark 4 et Black Shark 4 Professional également dévoilés pendant ce mois-ci — cette marque est en grande partie sous tutelle de Xiaomi.

Pour rappel, los angeles famille Redmi est orientée sur los angeles recherche du meilleur rapport qualité-prix et los angeles gamme Poco est surtout axée sur los angeles puissance de ses appareils.

Xiaomi Mi 11 Ultra officialisation

Le Xiaomi Mi 11 Extremely // Supply : Xiaomi

Les déclinaisons du Mi 11 viennent étoffer los angeles proposition de los angeles marque sur le haut de gamme, avec un Mi 11 Extremely très prometteur en picture, une model Professional réservée à los angeles Chine et des modèles Lite qui ont tout de même des fiches ways plus modestes.

Vient ensuite le premier smartphone pliable de Xiaomi. En présentant le Mi Combine Fold, le constructeur chinois fait l’étalage de son savoir-faire.

Xiaomi Mi Mix Fold

Rendu officiel du Xiaomi Mi Combine Fold // Supply : Xiaomi

Son appareil, dont le structure se rapproche d’un Samsung Galaxy Z Fold 2, a los angeles particularité d’embarquer une lentille liquide et une puce maison Surge C1 dédiée au traitement photographique.

Xiaomi apparel l’consideration

Toutes ces sorties de smartphones entraînent forcément des articles de presse et des exams dans les médias spécialisés tels que Frandroid. À cela s’ajoute des campagnes de communique, parfois vraiment très intenses sur les réseaux sociaux et des promotions régulières que Xiaomi affectionne beaucoup.

Xiaomi Redmi Note 10

Le dos du Xiaomi Redmi Word 10 // Supply : Arnaud Gelineau pour Frandroid

En d’autres termes, le constructeur occupe le terrain massivement. Xiaomi veut submerger, inonder, saturer le marché des smartphones, automotive cela lui permet plusieurs choses. D’une phase, cela permet de faire connaître los angeles marque. Aujourd’hui, encore beaucoup de personnes en dehors de Chine n’ont jamais consommé de produits Xiaomi, mais ce nom ne leur est plus inconnu et c’est déjà une belle victoire pour los angeles firme qui nécessitait encore de passer par l’importation il y a quelques années seulement.

D’autre phase, cela donne aux consommateurs une agréable influence de liberté face à tous ces choix qui s’offrent à eux, sur presque tous les segments de prix. Ainsi, quel que soit le funds de los angeles personne en quête d’un nouveau smartphone, il y a forcément un appareil Xiaomi à considérer.

Logo Xiaomi apparaissant plusieurs fois

Le nouveau brand de Xiaomi, un peu plus arrondi qu’avant

À terme, et c’est là l’objectif le plus vital du constructeur, tous ces efforts permettent d’éclipser los angeles concurrence. Quand l’article que vous lisez, votre entourage, les YouTubeurs que vous suivez ou le vendeur dans votre magasin d’électronique vous parlent de Xiaomi, c’est autant de temps en moins à consacrer aux autres marques.

Rappelons qu’en mars, il y a aussi ecu d’autres smartphones importants comme l’Oppo In finding X3 Professional, le OnePlus 9 Professional ou le Samsung Galaxy A52 5G. Mais en occupant à ce level le devant de los angeles scène, Xiaomi espère bien vous faire oublier ces autres modèles.

Une stratégie qui fonctionne

Xiaomi est bien parti pour pérenniser cette stratégie, tout simplement parce qu’elle fonctionne. Le patron de l’entreprise, Lei Jun, évoquait ainsi un « miracle business » pendant sa conférence Mega Release du 29 mars.

L’homme d’affaires se félicitait en effet de voir Xiaomi devenir le troisième plus grand constructeur de smartphones au monde en 2020 malgré un contexte très difficile dû à los angeles pandémie de Covid-19. Il annonçait même une croissance de 19,4 %.

Lei Jun et le miracle commercial de Xiaomi

Lei Jun présentant sur scène les très bons résultats de Xiaomi // Supply : Xiaomi

Cette bonne dynamique de Xiaomi s’practice aussi en France où los angeles marque proceed de cartonner.

Nous ne pouvons donc pas affirmer avec certitude que Xiaomi nous refera vivre des mois aussi intenses que celui de mars, mais cette possibilité n’est pas à écarter. On pense notamment au mois d’octobre traditionnellement très chargé en actualités dans le monde de los angeles tech.

Ambition infinie, mais stratégie limitée

L. a. stratégie de Xiaomi s’avère payante aujourd’hui, mais on peut se demander si elle le restera toujours. Déjà, los angeles marque n’est clairement pas à l’abri de los angeles pénurie de composants qui frappe l’industrie. Celle-ci pourrait faire augmenter les prix d’approvisionnement.

Plus globalement, ces annonces à répétition pourraient finir par désintéresser le public. Pour ce dernier, il devient en effet compliqué de se repérer dans un catalogue Xiaomi toujours plus conséquent et générant donc potentiellement de los angeles confusion.

Xiaomi Mi Store

L. a. boutique Xiaomi Mi Retailer sur l’street des Champs-Élysées à Paris // Supply : Frandroid

Enfin, los angeles query environnementale peut aussi être abordée. Produire des smartphones pollue beaucoup. Or, annoncer aussi fréquemment de nouveaux modèles toujours plus clinquants a de quoi inciter les consommateurs à renouveler trop rapidement leurs appareils.

Sauf que Xiaomi veut se donner une symbol un peu plus verte. Pendant sa présentation, Lei Jun a ainsi passé un sure temps à vanter les mérites du tout nouveau sac écoresponsable Mi Eco Bag.

Xiaomi Mi Eco Bag

Le sac écoresponsable Mi Eco Bag // Supply : Xiaomi

On ne doute pas de l’side sturdy et robuste de cet accessoire, mais cette initiative semble bien dérisoire quand, dans le même mois, los angeles marque lance une dizaine de nouveaux smartphones.

À l’heure où los angeles loi climat est débattue à l’Assemblée nationale et que des mesures comme l’indice de réparabilité ont été mises en position, il serait intéressant de voir un acteur aussi majeur que Xiaomi profiter de sa popularité pour davantage sensibiliser aux comportements écoresponsables.

Pourquoi les marques de smartphones sont devenues des équipes de foot

« Avait-il compris qu’on lutterait même en enfer et qu’à los angeles tribu de Dana appartenaient ces terres ? » Dans le plus connu de ses morceaux, le chanteur Manau évoque los angeles fierté, los angeles hardiesse et l’abnégation…
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